碧浪+海尔:事半功倍的品牌联合营销
从2009年8月份开始,一条面目全新的广告在各大媒体高频率播出,吸引了业内人士和消费者的关注。电视广告30秒时长,场景是海尔洗衣机研究中心,配以研究人员的口吻告诉大家:
“海尔洗衣机为给用户满意洁净,碧浪机洗洗衣粉,测试去顽渍能力。面对辣椒油、墨水等顽渍,我们看看碧浪表现如何?它就像一双手,强效除顽渍,不用额外手搓,机洗洁净更出众。我们信赖碧浪。海尔洗衣机携手碧浪,给你惊喜机洗洁净!”。
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从2009年8月份开始,一条面目全新的广告在各大媒体高频率播出,吸引了业内人士和消费者的关注。电视广告30秒时长,场景是海尔洗衣机研究中心,配以研究人员的口吻告诉大家:
“海尔洗衣机为给用户满意洁净,碧浪机洗洗衣粉,测试去顽渍能力。面对辣椒油、墨水等顽渍,我们看看碧浪表现如何?它就像一双手,强效除顽渍,不用额外手搓,机洗洁净更出众。我们信赖碧浪。海尔洗衣机携手碧浪,给你惊喜机洗洁净!”。
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一块松松软软的毛毯加上两只宽宽大大的袖子,就能当衣服来卖,而且还风靡美国?这款售价19.95美元,只有红、蓝、绿三种颜色、一个尺寸的”有袖子的毛毯”(The Blanket with Sleeves)推出3个月就创造了 400万套的销售佳绩。
Snuggie 的销售狂潮始于一个两分钟的电视购物节目。在这个节目中,一个身披普通毛毯的家居女性因为无法在不将手臂暴露于冷空气的状态之下接电话、吃爆米花和玩双陆棋而异常绝望。Snuggie给毛毯加上两只袖子正好解决了这些难题。
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周末在看一本书《The Art of Game Design》,作者Jesse Schell,曾是马戏团专业的杂耍演员,当过作家、喜剧演员、魔术师,后来在IBM和Bell两家公司担任软件工程师,为迪斯尼公司设计并开发多人游戏,而后自己创办studio开发游戏,还成为卡内基梅隆大学的教授。
如果说1980年代是PC的时代,1990年代是互联网的时代,那么当下呢?当下是移动互联网的时代。移动互联网的基本要义,一言以蔽之,就是把手机与网站相连,每部手机在网站上都有独立的个人空间,成为手机的镜像。
一部小小的手机里面,可能同时装载着数十个软件。而且在同一时刻,可能好几个软件在同时运行。另外,还得时刻准备暂停运行,把手机CPU等资源让给电话通话等优先级别高的工作。还有,时刻需要准备应付网络连接中断,手机电池耗尽等等情况。总之,手机软件的结构设计,是做小的艺术。
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“一场危机赢得高度关注的时候,它已经不是危机,人们是要处理这个危机。”——马云
2009年是挑战和机遇并存的一年,对大部分人来说,已经习惯了金融危机,并努力解决危机。在技术圈子也一样,被裁员的肯定也找到了工作,所以都在踏实做技术。言归正传,先念叨念叨2009年的一些故事,寻个回忆,找个乐子。
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娱乐明星姚晨在微博客的粉丝多于李开复,说明什么?媒体究竟要以“内容为王”还是“关系为王”?如何理解微博时代的到来?31日,在全国网络媒体北京峰会上,中国人民大学新闻传播学院副院长彭兰做了精彩解读。